|
בידיעה מעניינת לעיתונות שנשלחה השבוע, עולה מידע מעניין. ככל הידוע לי לראשונה בישראל מציעה חברת טלפון סלולרית (כאמור סלקום במקרה זה) שירותים ערך מוסף בחינם בתמורה לפרסומות.
זהו פיילוט מאד מעניין שאם יצליח יפתח אפשרויות מאד מעניינות לגלישה ושימוש חינמיים בתמורה לפרסום. מעניין יהיה לעקוב האם הפיילוט יצליח.
להלן ההודעה לעיתונות במלואה:
"לקראת חג הפסח, יוצאת סלקום בניסוי מרתק בעולם המשחקים הסלולאריים: בימים הקרובים היא תשווק בפורטל האינטרנט הסלולארי משחקים להורדה נושאי פרסומות. הלקוחות יוכלו לשחק במשחקים ללא תשלום וללא הגבלה (הלקוח מחוייב אך ורק על זמן הגלישה בעת הורדת הנתונים וזאת בהתאם לחבילת הגלישה אליה הוא משוייך), ובדרך להיחשף למסרים פרסומיים.
הפיילוט נערך על ידי חברת לוגיה פיתוח וניהול תוכן, האחראית על התכנים בסלקום, בשיתוף חברת innerActive, שפיתחה פלטפורמה לשתילת פרסומות אישיות. את המשחקים לפיילוט מביאה חברת Mobility Zone."
המשך בעמוד הכתבה.
Nokia, תנובה, ארומה, אדידס, סמסונג, פורום פילם,
יפאורה תבורי, שוקו שוק, מקדונלד'ס, תפוזינה, RC Cola ומותגי הלבוש של אדידס ו-Diadora על צג הסלקום שלכם!
המטרה היא ליצור מאגר תכנים סלולאריים מגוונים: משחקים, וידאו ועוד... המוצעים ללקוח ללא עלות וממומנים ע"י תוכן שיווקי.
בפיילוט יטלו חלק חברות ומותגים מגוונים. חוץ מהקמפיינים בהם ייצפו הלקוחות טרם הכניסה למשחק, נכונים להם גם פרסים למימוש באמצעות קופונים סלולאריים שתשלח חברת innerActive בשם המפרסם לבעלי הניקוד הגבוה במשחקים השונים:
Nokia תחלק אזניות Bluetooth תוך קידום למכשיריה החדשים בקמפיין שבפתח כל משחק. פורום פילם הקצו לטובת הפיילוט 500 כרטיסי הזמנה לסרטים חדשים: ל"זרה מושלמת" בכיכובו של ברוס וויליס ולסרט המצוייר: של וולט דיסני "לפגוש את הרובינסונים" - המימוש של הכרטיס הוא באמצעות הצגת קופון סלולארי בקופת הקולנוע. חברת סמסונג תציג קמפיין קידום לטלפון החדש E250, כאשר השחקן בעל הניקוד הגבוה יזכה בטלפון נייד מתנה. המותג שוקו שוק של חברת תנובה יחלק רינגטונים מתנה. מי שיצפה בקמפיין הבגדים והנעלים של אדידס ודיאדורה יש סיכוי שיקבל קופון של 15% הנחה לקנייה בחנויות אלה. תפוזינה ו- RC Cola (יפאורה תבורי) יתנו גם הם רינגטון מתנה לבעלי הניקוד הגבוה.
בניית הקמפיין של כל חברה בוצע בשיתוף משרדי הפרסום וחברות האינטראקטיב שלהן (בינן McCann digital, DIGITAL TBWA ו-Next In), תוך שמירה על ערכי המותג ובעזרת חברת inneractive ששקדה על בניית הקמפיין כך שיתאים למסך הקטן: הצג הסלולארי.
משחקי הג'אווה שנבחרו לטובת הפיילוט פונים למגוון טעמים: ממשחק כדורגל עולמי לבנים, דרך פוקר למבוגרים, עד משחק שבירת בלוקים בסגנון טטריס שיאהבו גם אלה שלא בהכרח מזוהים כקהל גיימרים סלולארי. בכוונת הפיילוט להגיע אל ילדים ובני נוער, אך גם אל ציבור מבוגר יותר, שלרוב נחשב לצרכן פחות כבד תוכן סלולארי, בניסיון לפצח גם אותו.
המשחקים החינמיים ישבו בפורטל המשחקים לצד המשחקים בתשלום. בפני לקוח שירצה להורידם, תוצג הודעה המבהירה כי ההורדה היא בחינם, היות והמשחק מכיל תכנים פרסומיים וקמפיינים פעילים.
הקמפיינים מפולחים באמצעות המערכת הייעודית של innerActive שביכולתה להתאימם על פי גיל ומין המשחק. במהלך הפיילוט ימדד גם הנתון המרתק של רייטינג למשחק בודד, שמשמעותו: כמה פעמים נכנס לקוח למשחק ושיחק בו, כאשר כל כניסה למשחק פרושה גם החשפות חוזרת לתוכן הפירסומי."
|
