棋牌游戲低調增長,地域限制成出海難點

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棋牌游戲低調增長,地域限制成出海難點

前言

在上半年中,棋牌類游戲的增長情況超過了其他類型,這類游戲增長快,開發成本較低,易于變現。但在各國都有不同的玩法,較難通行。在出海的開發者中也有部分開發者迎合潛力市場的需求進行出海。而在Google Play的分類中,桌面與棋牌類與卡牌類游戲玩法與邏輯較為類似,在本篇報告中觸寶(NYSE:CTK)大數據研究院將他們合并為一類進行討論,展示在各國的集中度與熱點市場的出海數據。

注:基于統計公平性,榜單統計中將不包含觸寶旗下產品,本次統計的游戲分類界定以google play的分類為準。

棋牌游戲低調增長,地域限制成出海難點

在本季度海外游戲行業當中,主要集中于動作類與棋牌類,其中動作類主要以射擊類玩法為主,主要玩法偏重休閑方式。此外卡牌類的增長也成為一大亮點,這類游戲同樣聚焦于休閑人群,且在新興市場中有較快的增長潛力,在不同區域當中擁有不同的玩法。

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從玩法來說,卡牌(card)類型與桌面與棋牌(board)的玩法類型有較多的近似之處,都是利用已有玩法,用紙牌或棋類在線上游戲,將原本在線下流行的棋類玩法線上化,突破場景障礙,并加入一部分博彩,社交因素。這類游戲中最為知名的是Ludo King,也就是風靡于印度的飛行棋玩法,在印度和文化相近的國家都有較強競爭力,且生命周期較長。這類游戲由于玩法固定,門檻較低,很容易獲得用戶,差異化性也較低,通常只在道具上有所變化。

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從各國游戲活躍度Top100當中,棋牌游戲最多的為卡塔爾地區,在活躍度前100的游戲中共有44個棋牌游戲,超過了游戲榜中的40%。從地區而言,中東和東南亞地區同樣有著極高的熱度,沙特、尼泊爾、孟加拉、印度都排在前列,當地的智能手機剛剛滲透的環境讓這些玩法無需用戶教育的游戲可以快速獲客。此外歐洲部分地區對紙牌游戲較為熱衷。中東地區用戶價值也較高,用戶更愿意為游戲付費。

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游戲的地域性一般輻射在洲之內,有相同文化的鄰近地域更傾向于選擇相通的玩法。棋牌類游戲的玩法分為含有對抗性的多人玩法和單機玩法,單機的接龍類主要通行于歐洲和東南亞,而對抗類的則在中東,非洲等地區通行,這類應用更易加入付費,賭博等元素。在游戲集中度方面,Chess(國際象棋玩法)和Ludo King?(飛行棋)是最流行的兩個應用,而紙牌solitaire則覆蓋了全球的用戶,但對于各地用戶而言在游戲的大類中對紙牌無特別偏愛。

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桌面和棋類棋牌類游戲用戶的使用習慣與休閑類游戲用戶較為相似,都是以占據碎片時間進行娛樂為主,滿足用戶的即時娛樂需求。因此在周均使用時長上與休閑類游戲相差不多,一周打開時長在100分鐘左右,處于輕度游戲的狀態。但是與休閑類游戲不同的是,一般的棋牌類游戲進行一局的時間較休閑類長,因此他們單周打開頻次較低,但是單次打開時長較長,也有更多加入社交和付費元素的機會。

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印度用戶在棋牌類游戲方面對于飛行棋玩法十分推崇,在棋牌類活躍度top10中有50%是飛行棋玩法,這樣的國民度讓飛行棋類游戲很快可以在印度獲客。但是這類玩法的缺陷是差異化較低,難以做出獨特玩法,一些道具性玩法的加入可能會增強用戶的積極性。印度用戶在博彩方面的興趣也比較大,使用時長較長。因此這類游戲仍可以加入部分賭博因素,去促使用戶進行付費。

從用戶方面來說,印度棋牌類游戲的用戶同樣是男性占據絕大多數,這與當地手機用戶的用戶畫像一致,但棋牌類游戲男性用戶比例更高,棋牌類對于男的吸引力更強,博彩因素也更符合男性的游戲心態。